京东数据:进口食品消费大品牌高品质更受欢迎

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2018-10-28

电商数据监测机构欧特欧咨询10月8日发布的报告显示,在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下,进口市场规模快速扩大,线上增长大幅高于行业整体增长。

报告指出,消费者在进口食品领域里的品质消费趋势明显,消费者更在乎商品为自身带来的价值和体验,而非绝对价格。 比如京东平台上的消费者在选择进口食品时,在饮用水、糖果巧克力、食用油等品类上,即便价格稍高也更倾向于选择可信赖的大品牌;在牛奶乳品、粮油调味、冲调和休闲食品等主要品类中,健康、天然、大品牌更受欢迎,国际特产意识的兴起让消费者在寻求高品质产品时,将视野扩张到全球。 在京东平台购买进口食品的用户相较整体电商用户有高学历、高收入、更加追求品质的特征,一直是进口食品品牌商异常看重的销售渠道。 从部分知名进口食品品牌在各大线上超市销售数据看,京东超市的市场份额都超过一半。

报告还显示,京东不仅是进口大牌聚集地,还因平台优势和优厚政策,吸引了许多中国消费者还相对陌生的国际品牌。

中国社会科学院互联网经济研究室主任李勇坚认为,中国的消费升级比人们意识到的开始得更早。 以前消费升级是一个很抽象的概念,互联网使这个概念具体化了。 比如整个社会对于高端食材的需求一直存在,只是原来的供应体系不能满足这个需求。 便利化程度高了,高端消费需求自然释放了。

京东大数据显示,国庆期间,京东线下生鲜超市7FRESH梭子蟹的销量环比增长了5倍,挪威鳕鱼、法国蓝龙虾、澳洲牛排的销量环比增长超过2倍。 泰国金枕榴莲、南非橙、黄骅冬枣在水果品类中销量最亮眼。 另外,值得一提的是,产自于法国的矿泉水巴黎水的销量环比增长了14倍,反映出在消费升级的大背景下,人们的生活品味与消费视野、消费能力与消费质量的双重提高。 编辑:浅洛帆。